Uppdraget var att positionera Eriksbergs julöl som det bästa valet till julbordet. Vi tog fram en lösning som inte bara gjorde det – utan även fick ölen att vara än till påska.

Även om julöl är en given tradition på julbordet, så köper vi mycket mer än vi egentligen behöver. Faktum är att 57% av de som köper julöl, har flaskor kvar när julen är slut. Öl som sedan står och dammar i källaren, eller till och med hälls ut.

Istället för att låta överbliven julöl gå till spillo, såg vi en chans att återbruka den och ge den ett nytt liv till påsk – eftersom julöl och påsköl är precis samma sak. Mörk, kryddig och söt lager. Fast den ena passar till sillen, laxen och köttbullarna på julbordet – och den andra till sillen, laxen och köttbullarna på påskbordet.

Allt som krävdes för att kunna förvandla julöl till påsköl var en mycket enkel produktutveckling. Närmare bestämt en etikettförändring. Under de röda etiketterna på Eriksbergs julöl placerade vi gula påskölsetiketter. Så när julen är över och det är dags för påsk river man bara av den översta etiketten, och plötsligt har man en helt ny öl att njuta av.

Så var Julpåskölen född. En flaska med två öl.