Julen är en minst sagt hektisk tid. Att nå ut i det bruset är svårt, för att inte säga omöjligt. Speciellt om man vill öka försäljningen av en julöl som funnits i över 10 års tid.

Samtidigt har julkalendermarknaden har formligen exploderat de sista åren. Allt från dyrt smink till energidrycker ska paketeras, omformuleras och säljas som något du bara måste ha. Men det kommer inte utan problem. Enligt en Kantar-undersökning på uppdrag av Carlsberg så är 4 av 10 svenskar besvikna på innehållet i sina kalendrar. 

Det här tog vi fasta på i vår kampanjidé för Eriksbergs julöl. En låda Eriksberg Julöl innehåller nämligen 24 flaskor. Ändå är det aldrig någon som gjort en Julkalender på en helt vanligt 24-pack med julöl.

Vi skapade alltså världens första Julkalender utan besvikelser.
Vårt helt vanliga 24-pack med julöl – lanserat som en julkalender.

Resultat
På många ställen sålde vår ”kalender” helt slut. Eriksberg fick helt enkelt inte fram nya flaskor för att brygga ny julöl. Alla flaskor var ute hos glada julkalenderkonsumenter som konsumerade vår öl på ett helt nytt sätt. Jämfört med samma period föregående år ökade försäljningen med hela 34%.

Ibland kanske det är helt rätt att hoppa på en trend, även om man är sent på bollen. För originalet ändå alltid bäst.

God jul!

*Eriksberg Brand & Christmas campaign Q4 2025, Dentsu